一方、「KISSIN' MY LIPS」において勿体無いと感じるのは動画再生の動向。9月上旬に公開されたミュージックビデオは解禁時から動画再生指標が高水準を維持していたものの、最新週においては同指標のカウント開始以降最低となる41位に。邪推の域を出ないと前置きして書くならば、ミュージックビデオをフルバージョンで解禁していないことで思うように再生回数が伸びなかったのではと考えます。
『鬼滅の刃』の大ヒット、『NHK紅白歌合戦』出演そして一発録りYouTubeチャンネル”THE FIRST TAKE”への出演とその評判…これらによりロングヒットを続ける「紅蓮華」は、最新10月19日付ソングスチャートでトップ10に返り咲きました。おそらくは『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』への期待感の高さでしょう、ポイントは前週比100.2％と勢いをキープしています。今週トップ10入りした曲の中でCDセールス初加算曲を除けばポイントを落とす曲が多い中にあって、この踏み止まりは凄いことです。
今年初めて初登場にて首位を獲得したのは4月18日付におけるドレイク「Toosie Slide」。それから僅か半年の間で初登場首位が量産されていきます。トラヴィス・スコットとキッド・カディのユニット、ザ・スコッツによる「The Scotts」(5月9日付)、アリアナ・グランデ ＆ ジャスティン・ビーバー「Stuck With U」(5月23日付)、レディー・ガガ ＆ アリアナ・グランデ「Rain On Me」(6月6日付)、シックスナイン ＆ ニッキー・ミナージュ「Trollz」(6月27日付)、テイラー・スウィフト「Cardigan」(8月8日付)、カーディ・B feat. メーガン・ザ・スタリオン(ミーガン・ジー・スタリオン)「WAP」(8月22日付)、BTS「Dynamite」(9月5日付)そして「Franchise」…今年の初登場首位獲得曲は現在までに9曲となり、これまで最多だった1995年および2018年の4曲を大きく上回っているのです。
Hot 100は1958年に開設されましたが、37年に渡って初登場で首位を獲得した曲はありませんでした。これは複合指標に因るチャートにおいてラジオエアプレイが強く、同指標が曲のリリース当初から高位置に登場することはない、緩やかにピークを迎えるという特徴があるため。現在におけるチャート構成指標はこのラジオエアプレイに加えストリーミング、ダウンロード(英語表記ではRadio Songs, StreamingそしてDigital Songs)となりますが、リリース直後に後者2指標がピークを迎えるのに対し、ラジオエアプレイの伸びは緩やかであり、ピーク到達時も他指標に比べて遅いことから、このピークのずれがチャートアクションに影響を及ぼすのです。
チャートの歴史が動いたのは、マイケル・ジャクソン「You Are Not Alone」が初登場で首位に到達した1995年9月2日付。同年にはマライア・キャリー「Fantasy」、ホイットニー・ヒューストン「Exhale (Shoop Shoop)」そしてマライアとボーイズIIメンによる「One Sweet Day」といった曲も初登場で首位獲得に至っています。これらの特徴は、ラジオエアプレイがピークに達した頃のタイミングでフィジカルをリリースすることにありました。当時のHot 100のチャートポリシーは、フィジカルを切らない限りどんなにラジオエアプレイが高くともランクインできないというものであり、あえて販売を遅らせることでリリース時には高位置での初登場が可能。焦らした分だけファンの熱心さを高めることができたのかもしれません。
後に、2003年から2006年にかけて4曲の首位初登場曲が誕生します。これらはすべてアメリカのオーディション番組『アメリカン・アイドル』シーズン2～5の優勝者によるもの(ただし2は優勝したルーベン・スタッダードではなく準優勝のクレイ・エイケン「This Is The Night」(2003年6月28日付)が獲得という逆転現象が発生)。同番組で優勝が決定されて間もなくリリースされたことで番組への熱が反映され、ラジオエアプレイが少なくともその少なさを売上がカバーする形で頂点に立っています。
3年のブランクを経て、2009年10月24日付でブリトニー・スピアーズ「3」が初登場で頂点に立ちます。この「3」以降、ケイティ・ペリー「Part Of Me」までの3年半で6曲もの首位獲得曲が誕生するのですが(うちブリトニーは「3」を含む2曲)、この理由は2010年前後にiTune Storeでのダウンロードセールスがピークを迎えたため。一方で、後述する現在に似た形でラジオエアプレイとの乖離が生じていたためにロングヒットに至れないのも特徴でした。ただしブリトニーやケイティ、エミネム、ケシャそしてレディー・ガガという顔ぶれからも解るように、ダウンロードセールスに長けたスターが初登場首位獲得に至れるという特徴が見えてくる気がします。
2013～2019年の動向については冒頭に紹介した米ビルボードの記事では言及がないのですが、このYouTube再生回数の加算は大きな変革といえます。たとえばテイラー・スウィフト「Shake It Off」(2014年9月6日付)やジャスティン・ビーバー「What Do You Mean?」(2015年9月19日付)、アデル「Hello」(2015年11月14日付)等、とりわけ新作を待ち望まれた方が満を持してリリースした作品が、2010年前後ほどではなくともまだまだ好調だったダウンロードを稼ぎ、同時にミュージックビデオ(同時)解禁にて注目を集めることでその再生回数の多さがラジオエアプレイの少なさを補完する形で初登場首位に躍り出ることができたわけです。2018年5月19日付で首位を射止めたチャイルディッシュ・ガンビーノ「This Is America」などはYouTube時代の典型と言えるのではないでしょうか。
(※このミュージックビデオには暴力的映像が含まれるため視聴には注意が必要です。)
そして2020年、ダウンロード指標は大きく衰え、ストリーミングが主流となり最大のウェイトを占めるようになる一方でやはりラジオエアプレイの緩やかな上昇は変わらない中にあって、9曲もの首位獲得曲が登場した背景には唯一の所有指標であるダウンロードの押し上げがあることは間違いありません。初登場時におけるダウンロード指標をみると、ドレイク「Toosie Slide」が25000と決して多いとは言えないものの、トラヴィス・スコットとキッド・カディのユニット、ザ・スコッツによる「The Scotts」が67000、以下アリアナ・グランデ ＆ ジャスティン・ビーバー「Stuck With U」(108000)、レディー・ガガ ＆ アリアナ・グランデ「Rain On Me」(72000)、シックスナイン ＆ ニッキー・ミナージュ「Trollz」(116000)、テイラー・スウィフト「Cardigan」(71000)、カーディ・B feat. メーガン・ザ・スタリオン(ミーガン・ジー・スタリオン)「WAP」(125000)、BTS「Dynamite」(300000)そして「Franchise」(98000)と極めて多いのです。無論ストリーミングも高い作品が多いものの、ダウンロード指標を押し上げる要因はドレイクを除きフィジカルを用意したことにあり、1995～1998年のCD全盛期といえる時期を彷彿とさせます。また10年前のダウンロード全盛期でも言えたことですが、いわゆるスターの作品に多いというのも特徴と言えるでしょう。
このフィジカル施策を主に行なっているのはスター歌手であると記載しましたが、さらに大半の曲においてスター同士のコラボレーションが行われていることもまた所有指標を押し上げる要因であり、今年初登場で首位を獲得した9曲のうち7曲がコラボ作となります。これは双方のファンからの注目を集めることでよりその勢いを伸ばすことができるという役割を果たしますが、とはいえコラボなしの場合であっても、テイラー・スウィフト「Cardigan」は初のサプライズアルバムからのリード曲、BTS「Dynamite」は初の全歌詞英語曲という、それぞれ初の試みが功を奏したとも言えます。一方でBTSはTikTok経由でヒットしたジョーシュ・シックスエイトファイヴ × ジェイソン・デルーロ「Savage Love (Laxed - Siren Beat)」のリミックスに加勢して最新週において同曲を初の首位に押し上げましたが、ダウンロードが前週比814％アップというのはまさにBTSファンの力が大きいと言えるのではないでしょうか。
しかし、「Savage Love (Laxed - Siren Beat)」が次週連覇を達成する可能性は高いとは言えないかもしれません。これは最新週においてラジオエアプレイがむしろダウンしていることからも言えることで、BTS参加版がラジオエアプレイに大きく寄与しているとは言い難いため。ラジオエアプレイの加速が他指標より遅いことは先述した通りですが、所有指標のブーストは翌週に大きな反動を生むため、ストリーミングが漸増しまたラジオエアプレイが伸びない限りはダウンロードの急落を補完できず、翌週の急落を招くのです。「Franchise」そしてシックスナイン ＆ ニッキー・ミナージュ「Trollz」(1→34位)が顕著な例ですが、今年は首位初登場を果たした9曲中7曲(「WAP」「Dynamite」以外)、そしてフィジカル施策によりトップに躍り出た4曲は全て、連覇を果たすことができませんでした。つまりは(ジャンルではなく)各指標をまたいだクロスオーバーヒットの不在が、今年の相次ぐ首位獲得曲の誕生と急落による入れ替わりの激しさ、そしてその結果としての首位獲得曲数の多さを呼んでいます。
ちなみに今年は現在までに16曲が(初登場に限らず)首位を獲得しており、昨年の15曲を上回っているのですが、昨年はもっと首位獲得曲数が増えた可能性がありました。しかし、先述したフィジカル施策のパイオニアであるテイラー・スウィフト feat. ブレンドン・ユーリー「Me!」等を阻んだのが、リル・ナズ・X feat. ビリー・レイ・サイラス「Old Town Road」。この曲がなければ「Me!」を含む5～6曲が首位を獲得できたのではないかと言われています。
TikTok人気を経て週間で1億を超えるストリーミング再生回数を獲得した「Old Town Road」は19週連続首位という最長不倒記録を達成するのですが、首位獲得5週目から16週目にかけての12週間、ラジオエアプレイでトップ10入りを果たし同指標で最高2位を獲得しているのです。今年においてはザ・ウィークエンド「Blinding Lights」が唯一、首位在籍4週の間にストリーミング(在籍1週目)とラジオエアプレイ(在籍3～4週目)の双方を制し、また首位在籍7週のダベイビー feat. ロディ・リッチ「Rockstar」では首位在籍後半にストリーミング1位、ラジオエアプレイトップ10入り(在籍7週目に最高2位)を果たしていますが、このようなクロスオーバーヒットが初登場首位獲得曲ではみられないというのが今の短絡的とも言えるチャートアクションを示す首位獲得曲の特徴と言えます。
米ビルボードの記事では最後の段落で、『Is this just the new normal for the Hot 100's top spot? (これがHot 100初登場首位獲得の新常識なのだろうか？)』と自問自答しています。しかしながら『it's to not expect this or indeed any chart trend to just continue indefinitely (実際にチャートのトレンドが無期限に続くとは考えられない)』としており、近い将来チャートポリシーを変更することを示唆しているものと考えます。とはいえチャートポリシーが変更されたとしても、1995～1998年にみられたフィジカルセールスのリリースタイミングや、今年秋まで有効だったフィジカル施策に代表される形で、どのようにして首位を獲得するかを狙っていく姿勢は変わらないだろうというのが米ビルボードの結論であり、自分も同じ意見です。
フィジカル施策が意味を成さなくなったとしてもダウンロード指標にブーストをかけるやり方は、たとえばビルボードジャパンソングスチャートのシングルCDセールス指標が一定の売上枚数に達した際に係数をかける(その枚数は30万と推測されています)ような算出手法をHot 100が採り入れない限りはしばらく続くと言えるでしょう。リリース初週か否かに限らず、BTS「Dynamite」のように10近いリミックスバージョンを用意したり、その「Dynamite」や「Franchise」、BTS参加版の「Savage Love (Laxed - Siren Beat)」のようにインストゥルメンタルバージョンを用意することもまた所有指標ブーストの一因となります。さらにスターは所有指標に長けているため、とりわけその側面が強いK-Popアクトを客演やリミックスに迎える作品も多く登場するでしょうし、フィジカルを用意して発売週に発送させる手段を採ることも出てくるでしょう。悪く言えば(チャートポリシー変更との)いたちごっこかもしれませんが、良い意味では今後もこれら工夫が行われていくものと捉えています。
トゥエニーワン・サヴェジにとっては今回の2曲ランクインによりトップ10ヒットが3曲となりました(最初のトップ10入りはポスト・マローンにフィーチャーされた「Rockstar」で、2017年に8週1位を獲得)。メトロ・ブーミンにとっては今回が歌手として初および2曲目のトップ10入り(一方でソングライターとしてはすでに6曲、プロデューサーとしては5曲トップ10ヒットを獲得しており、そのうちミーゴス feat. リル・ウージー・ヴァート「Bad And Boujee」(2017)およびザ・ウィークエンド「Heartless」(2019)を首位に送り込んでいます)、さらにドレイクは42曲目のトップ10ヒットとなり、首位獲得曲数で2位のマドンナとの差を4曲に拡げたほか、「Mr. Right Now」が自身27曲目となる初登場でトップ10入りとなります。
なお、首位からの急落記録は本来、今年1月11日付で前週の首位から100位圏外となったマライア・キャリー「All I Want For Christmas Is You (邦題：恋人たちのクリスマス)」が該当するのですが、今回の米ビルボードの記事には記載がありません。おそらくは集計期間の関係により1月11日付でクリスマスソングが一掃されたため、「All I Want For Christmas Is You」はこの記録の対象としてカウントされないのかもしれません。
back number「エメラルド」そしてLiSA「炎」が本日解禁した理由は、タイアップ作品の余韻をさらに強固なものにしたり、作品公開への期待を膨らませる役割もありますが、ビルボードジャパンソングスチャートのデジタルやシングルCD初加算週のポイントを大きく伸ばすためでもあるはずです。同チャートは構成される8指標がすべて月曜集計開始となり、10月26日付ソングスチャート(集計期間：10月12～18日)においてはデジタル解禁日から一週間分がフルで加算されるわけです。
back number「エメラルド」そしてLiSA「炎」からはこの2曲が想起された次第。曲への支持、タイアップ作品の人気により大ヒットも見込めるのではないかと思うのですが、あとは現在未解禁のミュージックビデオがどのタイミングで発表されるかが気になるところ。back numberは自身のYouTubeアカウントを解説し『MAGIC』収録曲を含めフルバージョンで解禁しているため「エメラルド」でもフルバージョンでの解禁が期待できる一方、LiSAさんは大ヒットした「紅蓮華」(2019)がショートバージョンとなっていることが引っ掛かります。ショートバージョンが動画再生指標上昇に貢献しづらい件はこのブログで幾度となく述べています。
そこからの「Franchise」リリースであるわけで、勢いづかないほうがおかしいのかもしれません。しかし実際の数字は好いとは言えず、初登場週におけるストリーミングは1940万にとどまっています。トラヴィス・スコットがこの1年で初登場首位に送り込んだ他の2曲は首位獲得週において、キッド・カディとのユニット”ザ・スコッツ”名義による「The Scotts」が4220万(5月9日付)、単独名義での「Highest In The Room」が5900万(は昨年10月19日付)を獲得しており、「Franchise」の低下は明らか。しかも今作は所有指標の大きさが首位獲得に大きく貢献したことから、次週の所有指標、そして総合順位の急落は避けられません。
この「Franchise」リミックスの追加投入がチャートにおいてどこまでテコ入れとなるかは解りませんが、チャートアクションに注目したいところ。というのも、米ビルボードソングスチャートの予想家のひとり、Talk of the Chartsは「Franchise」が不名誉な記録を作りかねないと指摘しているのです。
"FRANCHISE" by @trvisXX, @youngthug & @MIAuniverse is currently on pace to fall out of the Top 40 on the Hot 100 next week, which would break "TROLLZ"'s historic #1 to #34 drop.
首位獲得から翌週最も急落したのはシックスナイン ＆ ニッキー・ミナージュ「Trollz」の1→34位(7月4日付)。尤も、1月4日付で首位を獲得したマライア・キャリー「All I Want For Christmas Is You」が翌週100位圏外となりましたがこれはクリスマスソング一掃に因るもの。いわゆるフィジカル施策を用いた反動により記録を更新してしまった「Trollz」を破ることがあるならば、まさに不名誉と言えるかもしれません。ただし上記指摘ツイートはリミックス投入前のものなのです。
